Starbucks повідомила про позитивні результати у першому кварталі фінансового року, адже святкові напої та вірусний горнятко з ведмедем стимулювали зростання продажів.
Продажі в магазинах з однаковою площею – тобто в точках, що функціонують щонайменше рік – збільшилися на 4% за період з жовтня по грудень. Цей показник перевищив очікування аналітиків на Волл-стріт, згідно з даними FactSet, які прогнозували 2,3%.
Зареєстровано 3% збільшення кількості транзакцій та 1% збільшення витрат на відвідування. Це найкращий показник для компанії в США за останні два роки.
Акції сіетлського виробника кавових напоїв значно зросли – понад 9% – до початку торгів у середу.
Дохід зріс на 6% до 9,9 мільярдів доларів за квартал, що також перевищило очікування Волл-стріт, які оцінювали його у 9,65 мільярдів доларів.
Starbucks очікувала, що святкові дні залучать клієнтів до її магазинів, де компанія прагне покращити обслуговування, інвестуючи в персонал, обладнання та створення більш теплої та привітної атмосфери. Проте навіть Starbucks була здивована високим попитом на скляні горнятка у формі ведмедя вартістю 29,95 доларів, які швидко розірвалися після їх представлення у листопаді.
Модернізація магазинів була затратною для компанії, яка повідомила про тиск на маржу через інвестиції в робочу силу та тарифи на каву.
З урахуванням одноразових статей, Starbucks заробила 56 центів на акцію в цьому кварталі. Це дещо нижче, ніж очікуваний прибуток у 59 центів на акцію на Волл-стріт.
Потік клієнтів до магазинів Starbucks у США зріс, незважаючи на страйк понад 1000 профспілкових працівників Starbucks, які сподівалися зірвати День червоного горнятка Starbucks, який зазвичай є одним з найжвавіших днів року для компанії. Від 2018 року Starbucks роздає безкоштовні багаторазові горнятка в цей день клієнтам, які купують святковий напій. Страйк призвів до тимчасового закриття деяких магазинів.
поділитися в твіттері: Святкові напої та вірусний горнятко з ведмедем сприяли значним квартальним продажам у Starbucks